文章作者:轩源防火门   发布时间:2017-08-25 22:01   浏览次数:

    防火门品牌突破困局的五大努力方向

    在区域防火门品牌的发展中,只有一小部分企业成功实现向全国品牌转型,而其余的大部分品牌都陷在要么转型,要么转行的困境中.从区域品牌到全国品牌,不仅只是市场范围上的扩张,更要企业实现管理和经营水平上的突破.那么,区域品牌如何才能在众多防火门品牌突破重围呢?

    高效的管理模式

    一般区域防火门品牌都是民营企业,在其发展中往往会存在个人专权的管理模式,这种权力高度集中的小农意识渗透在中小企业的发展历程中,对其进一步的发展带来了严重的制约.从区域品牌到全国品牌,管理突破是最基础.在内部管理上,企业需要建立起以营销为中心的高效的运作流程,培养有竞争力的企业文化,提升企业的凝聚力,将企业的发展方向和奋斗目标,内化为企业员工自觉的意识,树立起做全国市场的信心.另一方面,外部的渠道与终端显得尤为重要.良好的渠道与终端管理,是赢得经销商与消费者的基础,是品牌信誉的保证.我们说,打造一个好品牌是项艰巨的工程,而毁掉一个品牌却可能不废吹灰之力.因此,企业必须统一输出标准化的品牌形象,建立规范化的经销商服务体系.

    留住人才是关键

    中国人作战都主张天时、地利、人和,天时地利是人所不能决定的,而人和,确实防火门企业所要做也是力所能及的一部分.员工作为防火门企业的一部分,也是不可或缺的一部分,想要立企还得先安人心.防火门行业作为人员流动量迅速的行业,其最大的原因就是防火门企业是否有保障,是否有归属感.在这一点上,久盛防火门算是行业的一个楷模,也是其为何能转型成功的重要原因之一.

    资金要到位

    防火门企业想要占据一方市场,往往需要广告成本、营销费用、人才薪酬、原料基地和技术设备投资等大笔资金.木防火门行业走向成熟的洗牌中,资本运作会推动加速洗牌.资本运作的方式很多,一是境外资金风险注入,推动主流品牌整合;二是进行上市融资,推动品牌整合.在强势防火门企业行列中,通过有效融资或强势合作伙伴的联姻,快速实现市场扩张的案例有很多.

    营销要突破

    想要在同质化严重的木防火门行业脱颖而出,营销策划是关键.区域品牌若要扩张市场,市场、渠道、终端,各种要素都将变得更为复杂,假如没有先进和创新性的营销推广思路,没有差异化的营销手段,企业将无法面对知名品牌的强大竞争,很容易在走向全国市场的征途中沉戟沙场.

    媒体传播不可少一个合理、实效的整合传播计划,不仅能为企业节约不必要的费用开支,而且能以同等费用创造最佳的传播效果.现在不仅是中小企业,甚至一些规模性的防火门企业,在这方面显然做得不够.比如,有些企业都没有年度的广告费用预算和传播计划,看一时需要时再来投;一些企业则在广告随意投放,没有策略性,也没有效果评估.不同的防火门品牌,在不同的发展阶段,在不同的目标市场,广告传播的策略都是不同的,所以企业要按公司的实际情况出发,制定出适宜的营销策略.

    区域品牌在扩张的过程中,企业必然将要经历一定的风险和挑战,关键是要找到问题,解决问题.如果防火门企业能自身的修炼与突破,也许防火门行业的下个佼佼者就是你.

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